Propuesta Para Huatulco Tur... by on Scribd
lunes, 11 de febrero de 2019
viernes, 8 de febrero de 2019
jueves, 31 de enero de 2019
jueves, 24 de enero de 2019
Análisis BAV China
ANÁLISIS BAV DE CHINA
(Marca-país)
La última edición de Anholt Nation Brands Index (NBI)
destaca que la marca-país China se ha visto muy afectada por los últimos
escándalos relacionados con la retirada de productos fabricados en ese país.
Con una caída de cuatro puntos, China ha sufrido las mayores pérdidas en imagen
de marca que cualquier otro país en el periodo transcurrido entre el último
trimestre de 2005 y el segundo de 2007 (Marketing Directo, 2007).
En el análisis se destaca que la marca-país China ha
empeorado su imagen en seis de las dimensiones analizadas por el informe NBI: Exportaciones,
Gente, Gobierno, Turismo, Cultura y tradición e Inmigración e inversión.
La creación de una marca requiere un producto que
responda a las expectativas, una proposición de valor, creatividad para
diferenciarse y recursos para su promoción.
Como marca país, China está rediseñando su propia
identidad, la necesidad de omitir el fantasma de “baja calidad” le costará
tiempo y grandes acciones para generar credibilidad al mundo. Se evidencia
especialmente en Shanghái el interés de un país por abandonar la imagen de
productor para convertirse en negociador. Aunque su tradicionalismo político
interfiere en los avances sociales, la estrategia de marca país deberá
capitalizarse sobre la confianza que deben ganar los productos en mercados
extranjeros, exponerse a la libertad de expresión y acercarse al mundo
occidental sin perder su identidad nacional
(PaísMarcaOBS, 2015).
En la edición 2018 del estudio sobre el valor financiero
de marcas país realizado por la consultora especializada en valuación y
estrategia de marca, Brand Finance, nos dice que China sigue creciendo, a pesar
de las amenazas de la guerra comercial, registra un valor de marca país de
US$12,8 billones (BrandFinance, 2018).
En el 2018 China mantuvo la segunda posición como la
marca país más valiosa con un 25% arriba a su valor ascendiente, el aumento en
el valor de la marca también es un reconocimiento a ciudades en auge como Pekín
y Shanghái, por su infraestructura de clase mundial y su mano de obra, que las
convierten en algunos de los mejores lugares del mundo para hacer negocios.
China también escala en materia de fortaleza de marca,
donde alcanza 73.5 puntos, resultado de la intensificación de su papel en la
escena mundial, defendiendo el libre comercio y liderando los esfuerzos para
combatir el cambio climático en tiempos en que los Estados Unidos se vuelca
hacia el proteccionismo y le da prioridad a sus propios intereses, por encima
de toda política energética de colaboración.
En años recientes, China también se ha reenfocado de la
producción de productos básicos hacia la creación de marcas de clase mundial,
como Huawei y Alibaba, cuyo éxito a su vez refuerza la fuerza de la marca país
(BrandFinance, 2018).
Fuentes:
Brand Finance. (2018).
Brande Finance Nation Brands 2018: 16 marcas país de America Latina perfilan en
estudio anual. Obtenido de http://brandfinance.com/news/press-releases/brand-finance-nation-brands-2018-16-marcas-pas-de-amrica-latina-perfilan-en-estudio-anual/
Marketing Directo. (2007).
La marca-país China se ve afectada por sus productos. Obtenido de https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/la-marca-pais-china-se-ve-afectada-por-sus-productos
PaísMarcaOBS. (2015). CHINA: UN
NUEVO ESCENARIO PARA EL MARKETING. Obtenido de https://paismarca.com/2015/02/08/china-un-nuevo-escenario-para-el-marketing/
jueves, 6 de diciembre de 2018
Suscribirse a:
Entradas (Atom)
-
DESCRIPCIÓN DE PUESTOS GERENTE DE DIVISIÓN CUARTOS Gerencia a cargo de: Lic....